河(hé)南(nán)影(yǐng)視制作公司 | 短視頻(pín)時(shí)代，需要什(shén)麽樣的(de)新型廣告制作公司？

在2022當下(xià)，對(duì)于傳統的(de)廣告公司，市場(chǎng)上唱衰的(de)聲音(yīn)此起彼伏。由于媒介形态的(de)變遷，廣告行業早已從電視時(shí)期進入社交媒體時(shí)代，用(yòng)戶、媒介、渠道正在發生劇烈的(de)改變，不做(zuò)改變的(de)傳統廣告巨頭相繼并購(gòu)轉型，甚至關停。另一邊，肉眼可(kě)見的(de)是，這(zhè)兩年短視頻(pín)内容創意需求量迅猛增長(cháng)。然而，這(zhè)是傳統大(dà)制作、大(dà)預算(suàn)模式無法滿足的(de)，短視頻(pín)的(de)新需求更傾向于小而美(měi)、短平快(kuài)。這(zhè)意味著(zhe)，滿足這(zhè)些需求的(de)營銷公司需更加敏捷，且具備更強性價比。

身處于短視頻(pín)時(shí)代，傳播環境發生嬗變，這(zhè)直接影(yǐng)響整個(gè)廣告業的(de)傳播邏輯。碎片化(huà)不再是一個(gè)新鮮詞，粉塵化(huà)才是極緻表征，并且趨勢更加明(míng)顯，這(zhè)直接要求廣告視頻(pín)快(kuài)、短、且反應敏捷。另一方面，短視頻(pín)區(qū)别于文字，一些受教育程度較低的(de)人(rén)群都開始通(tōng)過抖音(yīn)、快(kuài)手等獲取新知樂(yuè)趣，門檻更低。但很多(duō)傳統廣告公司依舊(jiù)沒有反應過來(lái)，可(kě)以總結爲3點：

一：傳統廣告公司過分(fēn)注重拍(pāi)TVC —— TVC（電視廣告片）一直是傳統廣告公司引以爲傲的(de)傳播方式，它的(de)一般時(shí)長(cháng)是在5～60秒左右，主要是在電視上進行播出。由于電視媒體的(de)廣告投放費用(yòng)非常昂貴，嚴重限制了(le)TVC的(de)時(shí)長(cháng)，同時(shí)對(duì)廣告内容标準更加嚴苛，這(zhè)導緻廣告主想要拍(pāi)攝出高(gāo)品質的(de)TVC，制作費常常高(gāo)達百十萬。後來(lái)，随著(zhe)微電影(yǐng)、微短片的(de)發展，内容化(huà)的(de)廣告片開始在視頻(pín)網站和(hé)社交媒體平台上傳播，形式可(kě)以是病毒廣告、劇情廣告等。市場(chǎng)不僅需要傳統的(de)聚焦TVC制作的(de)廣告公司，更需要懂(dǒng)病毒式傳播邏輯的(de)視頻(pín)制作公司，來(lái)生産優質的(de)視頻(pín)内容搶占消費者注意力。

二：廣告制作臨時(shí)“搭班子”，反應能力不足 —— 廣告制作是一件極其專業的(de)事情，從前期創意策劃、拍(pāi)攝執行到後期剪輯包裝，都是需要一個(gè)成熟的(de)團隊共同協作來(lái)完成。影(yǐng)視制作行業本身存在很多(duō)草(cǎo)台班子的(de)現象，一些廣告公司甚至靠接“二手單子”來(lái)賺錢，各種人(rén)員(yuán)都是外包的(de)，顯然這(zhè)是粗放的(de)生産制作模式。另一方面，不管多(duō)硬核的(de)廣告制作能力，引起用(yòng)戶傳播的(de)點是創意，創意是廣告制作行業另一個(gè)重心所在。在新的(de)市場(chǎng)環境下(xià)，大(dà)部分(fēn)品牌方的(de)預算(suàn)有限，尋找頭部的(de)廣告公司合作，在成本上面臨壓力，品牌方呼喚創意和(hé)制作能力兼具且創意意識強的(de)廣告制作公司出現。

三：漫長(cháng)決策周期與快(kuài)發展的(de)不匹配 —— 從發展曆史來(lái)看，傳統的(de)廣告公司已經有一百多(duō)年的(de)曆史，它們穿越了(le)很多(duō)媒介時(shí)代。大(dà)型廣告公司很多(duō)是在互聯網時(shí)代之前就成立了(le)，這(zhè)些廣告公司具有相當成熟的(de)運行機制，在品牌傳播的(de)節奏上有嚴格的(de)周期性。中國的(de)媒體傳播發展節奏非常快(kuài)，需要廣告公司能快(kuài)速做(zuò)出反應。但傳統4A企業很難快(kuài)速轉變，這(zhè)就給規模相對(duì)小、足夠專業、注重效率，善于靈活變通(tōng)的(de)新型廣告制作公司帶來(lái)了(le)新機會。