企業宣傳片的(de)核心動力是什(shén)麽

公司宣傳不是書(shū)面的(de)。首先是在腦(nǎo)海裏想出來(lái)，然後畫(huà)出來(lái)。我想要的(de)是一種無法書(shū)寫的(de)畫(huà)面感。比如，你可(kě)以在文中寫“帥哥(gē)帥哥(gē)”，但是什(shén)麽樣的(de)男(nán)人(rén)才是帥哥(gē)帥哥(gē)，每個(gè)人(rén)都有自己的(de)觀點，所以一千個(gè)人(rén)就會有一千種“賈寶玉”。

繪畫(huà)的(de)創造力比寫作的(de)創造力更像鏡頭。企業宣傳是一門視聽(tīng)藝術，一是圖片，二是聲音(yīn)。一些宣傳視頻(pín)甚至沒有解說詞，觀衆可(kě)以理(lǐ)解其含義，因爲圖片可(kě)以解釋。如果圖片不能解釋清楚，那麽評論就不能解釋清楚，加字幕的(de)宣傳片可(kě)以稱爲“鳥做(zuò)的(de)宣傳”。早些年，我經常拍(pāi)這(zhè)樣的(de)宣傳片，現在想想真的(de)很丢臉。

你知道嗎，在美(měi)國，如果一個(gè)顧客想做(zuò)一個(gè)價值超過10萬美(měi)元的(de)商業促銷活動，是不允許使用(yòng)文字的(de)，重要的(de)是圖片傳達的(de)信息，我稱之爲“啞巴賣刀(dāo)”。

企業宣傳創意與制作是一對(duì)好兄弟(dì)，缺一不可(kě)。一個(gè)好的(de)想法需要同樣的(de)好的(de)産品才能實現，接下(xià)來(lái)的(de)三個(gè)産品會毀掉一個(gè)好的(de)想法；一個(gè)總的(de)想法會因爲優秀的(de)産品而得(de)到改進。因此，當宣傳主持人(rén)和(hé)宣傳人(rén)員(yuán)談論創意時(shí)，巨石國際傳媒提醒大(dà)家不要忽視制作。

現在普遍存在宣傳大(dà)師不願意爲創意買單的(de)現象，制作費也(yě)打七折。衆所周知，一次“不良宣傳”的(de)播出不如一次“良好宣傳”的(de)播出。廣播費省不下(xià)來(lái)，可(kě)惜宣傳做(zuò)得(de)不好。我經常打個(gè)比方。”“糟糕的(de)宣傳”就像一個(gè)口才很差的(de)人(rén)。他(tā)有理(lǐ)由說五十句話(huà)，連博爾德都不明(míng)白。”“好的(de)宣傳”就像一個(gè)口才很好的(de)人(rén)。這(zhè)兩句話(huà)有道理(lǐ)。官員(yuán)們說這(zhè)就是原因。

企業視聽(tīng)結合的(de)特點，爲産品的(de)公開展示表演、講解和(hé)驗證提供了(le)可(kě)能。企業宣傳比其他(tā)媒體優越，因爲它能讓消費者“看到真相”，即使他(tā)們看到的(de)是人(rén)造的(de)，也(yě)是假的(de)，頭腦(nǎo)說不可(kě)能，但眼睛說是真的(de)，因爲他(tā)看到了(le)。爲了(le)展示超級膠水(shuǐ)的(de)粘附力，有一段長(cháng)視頻(pín)從頭到尾向觀衆展示一個(gè)人(rén)的(de)鞋底是如何塗上這(zhè)種超級膠水(shuǐ)的(de)，如何倒立起來(lái)，并粘在天花闆上。當觀衆親眼看到屏幕上發生的(de)一切，他(tā)們能相信這(zhè)種超級膠水(shuǐ)的(de)效果嗎？而這(zhè)種示範宣傳絕非報紙宣傳和(hé)廣播宣傳所能做(zuò)到的(de)。反之，如果這(zhè)一理(lǐ)念沒有很好的(de)産生和(hé)表達，表現缺乏可(kě)信度，就不會成功。

對(duì)于長(cháng)達32秒的(de)企業宣傳，如果前四秒沒有引起觀衆的(de)興趣，那麽宣傳視頻(pín)就完整了(le)。一些顧客最關心的(de)是何時(shí)在屏幕上展示産品，點亮品牌。你應該知道觀衆在觀看促銷活動時(shí)是無意識的(de)。如果觀衆對(duì)你的(de)宣傳不感興趣，根本不看，那麽你的(de)産品和(hé)品牌有什(shén)麽用(yòng)？因此，每一個(gè)宣傳片都必須有讓觀衆感興趣的(de)東西記住。

有人(rén)認爲超過90%的(de)消費者是敏感的(de)批評者。面對(duì)這(zhè)些個(gè)性不易掌握的(de)消費者，如何宣傳電影(yǐng)，甚至如何運用(yòng)消費者批評的(de)特點，讓他(tā)們在不知不覺中接受推薦的(de)産品，關鍵在于促銷與消費者之間的(de)關系是否有任何觸點産生共鳴。這(zhè)就像娃哈哈“它很有營養，味道很好”隻是産品承認了(le)自己，而“喝娃哈哈，吃(chī)起來(lái)很香”才是消費者關心的(de)。再比如，當所有洗面奶都在喋喋不休地談論自己的(de)清爽功能時(shí)，比勞隻加了(le)三個(gè)字“不緊繃”，就輕易打敗了(le)其他(tā)同類産品。嘗過皮膚緊繃滋味的(de)消費者終于找到了(le)解決問題的(de)辦法。通(tōng)過吳倩蓮出色的(de)表現和(hé)出色的(de)制作，“不緊”的(de)感覺似乎已經反映在消費者的(de)臉上。這(zhè)也(yě)是食品促銷。一次促銷播出後，人(rén)們說：“促銷很漂亮！”又一次宣傳播出後，大(dà)家都說：“很好吃(chī)。我們去買它吃(chī)吧！”你會選哪一個(gè)？宣傳是人(rén)類學，宣傳也(yě)應該來(lái)自生活，但必須高(gāo)于生活。所謂舊(jiù)的(de)元素，新的(de)組合，出乎意料的(de)，在情理(lǐ)之中，它誕生在宣傳片的(de)記憶裏。

現在我們已經進入生命智能時(shí)代，産品高(gāo)度同質化(huà)，消費者不再滿足于以産品效益爲手冊的(de)宣傳，消費者更關心人(rén)與人(rén)之間的(de)問題。這(zhè)也(yě)迫使我們做(zuò)廣告的(de)人(rén)不能隻停留在尋找冷(lěng)門産品的(de)利益訴求上，而必須更加關注人(rén)，了(le)解人(rén)，從活生生的(de)人(rén)性中尋找宣傳訴求，才能更深刻地打動消費者，我稱之爲“愛(ài)的(de)發現”。

宣傳片不僅通(tōng)過企業最受歡迎的(de)媒體對(duì)消費者的(de)産品選擇産生巨大(dà)的(de)影(yǐng)響，而且對(duì)消費者的(de)文化(huà)和(hé)意識形态也(yě)起著(zhe)引導作用(yòng)。

國外一位宣傳人(rén)士曾說過：“一部宣傳片的(de)創意是一個(gè)組合體，把産品、消費者和(hé)人(rén)性的(de)各種事物(wù)結合在一起。”苗載，兄弟(dì)們，真正的(de)宣傳，創意的(de)眼光(guāng)應該放在人(rén)性上。在産品泛濫的(de)時(shí)代，做(zuò)宣傳和(hé)創作是非常重要的(de)。消費者會對(duì)産品功能漠不關心，但他(tā)們永遠(yuǎn)不會對(duì)人(rén)性失去興趣。因此，如果你關注人(rén)性，你就會有創造力的(de)源泉。創意是人(rén)性化(huà)的(de)，制作隻能制作出真正好的(de)宣傳視頻(pín)。